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净水器企业蓄势待发 品牌崛起不再是梦
发布时间:2016-10-13        浏览次数:476        返回列表
   一个企业品牌的建立首先始于一个品牌愿景,那么净水器企业最终决定营销计划中的品牌建设元素,并将在很大程度上影响其他因素。然而,当在下越来越多的净水器企业的品牌愿景反映并支持企业战略,从竞争中脱颖而出,与顾客产生共鸣,激励鼓舞员工和合作伙伴,激发品牌建设点子的迸发,在产品和类别之上,产生持续的品牌建设效果。如果缺少了品牌愿景,或者愿景浮于表面,品牌就会毫无目的地漂移,营销方案很可能前后不一致,缺乏效果。



  一般来说,净水器的品牌愿景需要有抱负,可以与现状不同;但净水器品牌本质代表着品牌愿景的核心主题也可以调整的。就像欧惠浦净水器重视“团队建设”也是作为行业第一家提出“共享”文化的净水企业,除了公平对待发展机遇外,更是做了详细的规划,担负起企业发展的根与魂。

  然而,随着外资品牌的大举进入,中国净水器产业的渠道结构也在悄然发生变化。一线城市北上广深,不少家居卖场都开辟了进口家居馆,同期更有不少进口净水器品牌开出了独立的旗舰店。除了一线城市出现进口净水器比重加大,目前二线城市的家电市场也在悄然变化。

  也有业内人士认为:可以通过进出口净水器企业在这种零散的状态下应该选择联合起来,整合各自优势,直面外国大品牌的进攻,从而取得优势发展地位。因为净水器行业经过国家的淘汰、洗礼后,产业格局基本形成,每一个产业集群区有一般的企业,较强的企业,这种情况下强强联合,整合优势资源,“抱团”进驻专业平台,可以让这些企业发展得更好,更快速。

  当然,延伸的品牌元素可作为有用补充,为净水器的品牌添砖加瓦,增加品牌的立足之地,增加品牌个性化,其中也有大部分品牌企业配备了“代言人”,但这并不是每个企业都适用的。对消费者来说对于高科技产品,创新往往才是最重要的。因此,各大净水器企业应以高质量的完成净水器产品的研发与创新,从而征服消费市场。

  总而言之,一个成功的品牌就是一个与众不同、能引起共鸣,有激励鼓舞作用,经过沉淀的点子,对内对外都应有可信度。这就意味着各大净水器企业必须要有支持点或者战略,以及能够创造支持点的、精心设计的项目。此外,非常强大的品牌习惯为品牌愿景注入能量来源、更高的目的以及个性。

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